为什么你的网络文案应该避免夸张

如果您想消除网络文案中的真实性，并随后破坏人们再次信任您品牌的任何机会，那就用不真诚的方式来填充它。俗气的营销语言会让你的读者感到厌烦，但请放心，他们会比你说的“二手车推销员”更快地看穿这种夸张的说法。 卷起，卷起地球上最伟大的产品…… 那么我们所说的不真诚到底是什么意思呢？关于网络文案，我们谈论的是“空洞”或似乎有某种隐藏议程的文案。所有销售文案的明显议程都是为了销售，但购买公众的洞察力远比 20 世纪 80 年代的营销大师所认为的要敏锐得多，而且他们不喜欢似乎承诺太多的品牌。对于参与创建网络内容的任何人来说，“如果它看起来好得令人难以置信，那么它可能就是真的”这句话从未如此准确或更具基本指导原则。 谎言、该死的谎言和统计数据 空洞或不真诚的文案可能包括欺骗性的文案——换句话说，就是公然的谎言。

但更普遍的是，这是一种未经证实的主张，例如“世界领先”、“无与伦比”、“您唯一需要的（插入产品类型）”等等。这些未经证实的说法只不过是空话，充其量没有任何意义，最坏的情况下可能会让您的网站看起来 特殊数据 像二手车推销员试图进行广告活动。 英国文案撰稿人了解不真诚的文案，因为他们接受过不惜一切代价避免这种情况的培训。如果客户要求此类副本，专业的英国文案撰稿人将要求查看证据，然后再将此类声明包含在他们为您创建的网络内容中。他们知道，无论您的产品或服务实际上有多好，明显的不诚实都会侮辱您的客户并使他们离开您的网站。如果没有经过证实的相关性（最好来自中立的第三方或可验证的统计数据），空洞的文案将无法吸引客户，实际上可能会对您的声誉造成严重损害。在每个人都拼命吸引客户的时代，你最不想做的就是通过使用过度夸大、夸张的文案来疏远你的受众，这会刺激非常挑剔的公众的神经。 网络周围 赞助 为什么 Google Workspace 企业版值得升级 Why Google Workspace for Business is Worth the Upgrade为什么 Google Workspace 企业版值得升级 专注于故事 专业的英国文案将为您制作新鲜、原创、最重要的是真诚的文案。



不会有夸大的说法，不会有“这是自切片面包以来最好的东西”，也不会出现销售方言。专注于你的故事、你的产品的旅程，并使用诚实和真诚的温和说服，而不是明目张胆的施压。一旦你知道你的品牌故事是什么，那么诚意就会毫不费力地展现出来。当你从这个角度写文案时，避免不真诚是很容易的。 脱离正轨 摆脱不真诚的流行语、无意义的行话和空话。人们多年来一直被强行灌食旋转，嘴里留下了苦涩的味道。这也让他们对任何明显扭曲其产品功能的公司都非常警惕。我们现在正处于广告诚实的新时代。对您的品牌诚实，您将很快与客户建立一定程度的信任，从而使产品能够自行销售。当然，可以通过一些杀手级网络内容来帮助它，但不要过度宣传。 作者简介： Derryck Strachan 是 Big Star Content 的董事总经理，Big Star Content 是一家屡获殊荣的英国文案服务公司，在文案写作、网络内容、SEO 创建和品牌推广方面拥有丰富的经验。该公司目前为国内和国际组织工作，定期创作独特的内容、文章和新闻稿。 00